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市场营销专业简介


一、培养目标

本专业以《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》为指导,按照本科工商管理类教学质量国家标准,全面贯彻国家教育方针,遵循教育规律,坚持中西合璧,实施国际化全人教育;强化实践教学环节,着力提高学生的学习能力、实践能力、社会适应能力、创新能力、交流能力;努力培养具有英语精、知识新、技能强、交际广并有高度的社会责任心,适应我国经济社会发展需要的德、智、体、美、全面发展,掌握市场营销、商务策划、品牌运营和房地产运营等方面基本理论和方法, 掌握市场营销、商务策划、品牌管理和房地产营销策划等方面的知识与技能,并获得工程师基本训练,能在各类大中型企业企划部、市场部、发展部、营销部、房地产开发部、项目管理部、咨询公司、策划公司单位与政府部门、经营、估价、造价及综合服务部门从事经营管理工作的国际性复合型高级应用人才。

本专业进一步实现了专业的细分化特色。为适应社会对人才的需求状况,陆续开设了市场营销专业商务策划方向,品牌管理方向以及房地产运营方向,实现了专业的细分化特色。学生可根据兴趣与特长进一步选择相关方向,为以后学习与工作奠定基础。

二、培养要求

1知识要求

1)掌握市场经济条件下营销管理的基本理论和基本技巧,熟悉工商企业经营管理相关的销售、客户服务、策划、品牌管理、房地产经营管理等方面的基本知识,了解本学科的理论前沿和发展动态;(2)熟悉我国企业营销管理的有关方针、政策和法规以及国际企业管理的惯例与规则;(3)掌握市场经济条件下房地产经营管理的基本理论和基本技巧,熟悉房地产经营管理相关的经济、金融、财会和法律等方面的基本知识,了解本学科的理论前沿和发展动态;(4)能熟练运用英语进行听、说、读、写;能熟练运用计算机等现代信息工具进行商务活动;掌握文献检索、资料查询的基本方法;熟悉国内外目标市场的人文地理、风俗习惯与社会礼仪。

2、能力要求

专业学生的能力结构包括知识获取能力、 知识应用能力以及创新创业能力。

1)知识获取能力。能够运用科学的方法, 通过课堂、 文献、 网络、 实习实践等渠道获取知识;善于学习和吸收他人知识, 并构建自己的知识体系。

2)知识应用能力。能够应用管理理论和方法分析并解决理论与实践问题。

3)创新创业能力。具有较强的组织沟通能力与探索性、 批判性思维能力, 不断尝试理论或实践创新。

4)重点掌握从事各类营销业务和实际工作的基本能力和基本技能,具备营销策划、市场调研、企业公关、品牌运营房地产运营等应用能力;

5)具有较强的语言与文字表达、人际沟通及分析和解决企业管理工作中实际问题的能力。

6)具有一定的科研和实际工作能力。

3.素质要求

专业学生的素质结构包括思想道德素质、 专业素质、 文化素质和身心素质四个方面。

1)思想道德素质

努力学习掌握马克思主义、 毛泽东思想和邓小平理论, 树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观;拥护党的领导和社会主义制度, 具有较强的形势分析和判断能力;具有良好的道德修养和社会责任感、 积极向上的人生理想、 符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。

2)专业素质

具有国际视野, 系统掌握工商管理类专业基础知识, 具备发现组织管理问题的敏锐性和判断力, 掌握创新创业技能, 并能够运用管理学理论和方法, 系统分析、 解决组织的管理问题。

3)文化素质

具有较高的审美情趣、 文化品位、 人文素养;具有时代精神和较强的人际交往能力;积极乐观地生活, 充满责任感地工作。

4)身心素质

具有健康的体魄和心理素质, 具备稳定、 向上、 坚强、 恒久的情感力、 意志力和人格魅力。

三、主干学科主要课程

主干学科:管理学

主要课程:市场营销学、市场调研与预测、品牌管理、销售管理、企业营销策划、国际市场营销(英)、计量营销学、新媒体营销、网络零售、房地产营销策划与实务等。

四、主要实践环节

主要包括与课程理论教学相配合的实践教学(如英语听力、计算机上机、案例教学、会话与写作课、体育课等)和反映该学科(专业)基本知识和基本技能综合运用能力的实践教学(如专业实习、毕业论文、实验课、社会调查、社会实践、各类生产实习、课程设计、综合性实验及各类学术活动等)。

五、学制、授予学位

学制:4

修业年限:3-6

授予学位:管理学学士